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　　本報訊(萬萬)近期零售市場風起雲涌，各大商家紛紛摩拳擦掌。10月底，蘇寧將舉辦首屆O2O購物節，在商品、價格、活動、數據、體驗、支付、入口、服務等方面實現線上線下完全協同，更是創新推出了OVO互動視頻購物模式。11月8日，一場引領中國零售變革的促銷戰役即將打響。
　　互聯網時代
　　蘇寧要打價格戰更要打模式戰
　　2013年蘇寧動作頻頻。調整公司架構，更名蘇寧雲商；實現雙線同價，推出蘇寧雲台，戰略投資PPTV，O2O購物節期間還將推出移動社交應用——— 蘇寧雲信。一系列大動作，讓人應接不暇，也向外界表明瞭蘇寧轉型互聯網零售的決心。“正是在上述一系列鋪墊之下，蘇寧建立了O2O模式標準，從而推出第一屆O2O購物節。商品統一，價格統一，促銷統一，支付統一，服務統一。”蘇寧雲商總裁金明稱，蘇寧式O2O實現的是“無界購物”。“做O2O必須滿足兩個條件，一個必須擁有兩個O的渠道，也就是同時在線上和線下都擁有自身能夠掌控的渠道，另外一個是必須實現兩個O的無縫協同和高度融合。為了完整推進O2O模式，蘇寧已經進行了至少為期一年的充分準備。”金明認為，這次O2O購物節是蘇寧推進互聯網零售戰略，引領行業探索O2O模式的一次全面系統的大練兵。
　　蘇寧率先打響雙11促銷強勢衝擊市場份額
　　筆者從蘇寧瞭解到，針對首屆O2O購物節，蘇寧通過雙線“超級0元購”、“千萬台爆款機型”、“易付寶充 100送100”、“OVO雙線視頻大團購”、“拉幫結派送千萬現金紅包”等活動為消費者打造一個覆蓋全品類且全渠道共享的狂歡購物節，同時蘇寧雲台目前已入駐的6000商戶也將攜100萬新增商品SKU全線參與。此次O2O購物節，蘇寧預期實現100億的銷售規模。
　　據蘇寧內部人士透露，此次O2O購物節總體貨源儲備超過200億，通過規模採購優勢和成本集約優勢確保市場價格絕對優勢。以蘇寧自營為主的3C和大家電舉例，蘇寧此次聯合三星、聯想、索尼、松下、夏普、先鋒、西門子、惠而浦、海爾、約克等眾多國內外知名品牌推出了千款千萬台的特價機，總金額超過了60億元。在非電器品類上，蘇寧備貨2000萬冊暢銷書籍，低至1折銷售；大量知名母嬰品牌5折銷售，紙尿褲最優惠僅需0.6元一片。
　　在活動方面，蘇寧再次祭出“超級0元購”的大殺器，雙線同步推出“買多少返多少全場通用券”。11月8日-11日，蘇寧還將聯合PPTV國內首創OVO(onlinevideooffline)互動視頻購物，每天推出八款驚爆商品，消費者可以通過在線頁面、門店視頻團購區、移動端頁面以及電話購買等多種參與形式團購相應商品。
　　在服務方面，蘇寧在客服、快遞等一線崗位進行了5倍以上的人力和運力儲備，同時1600家門店也做好了相應的預案，隨時應對購物節帶來的訂單高峰，活動期間還推出了自提返5元的現金券的獎勵，這也是蘇寧O2O帶來的服務保障。
　　專家分析表示，電商和實體零售是互補的關係，而不是替代的關係，從消費者的體驗出發，未來的零售一定是讓消費者享受到融合線上線下、“魚與熊掌兼得”的O2O模式。蘇寧O2O購物節是有備而來，有望成為加速中國零售業O2O模式全面推進，引領消費升級的標誌性事件。
　　（原標題：蘇寧O2O購物節率先打響雙11促銷）